Levi’s® et Beyoncé Lancent le Chapitre 2 avec REIIMAGINE: Pool Hall

S’appuyant sur le succès du premier chapitre – Launderette, qui a captivé le public en réinterprétant une publicité emblématique de 1985 – Pool Hall revisite l’iconique campagne Levi’s® de 1991 du même nom. Levi’s® s’est associé à la réalisatrice primée aux GRAMMY Awards Melina Matsoukas pour ce nouveau chapitre de la campagne REIIMAGINE, réinventant un moment clé de l’histoire de Levi’s® tout en mettant en avant l’intemporalité et la polyvalence de ses vêtements.

La campagne a été conçue en partenariat créatif avec TBWA\Chiat\Day LA et produite par de la revolućion/PRETTYBIRD.

Pool Hall met en scène Beyoncé défiant les attentes alors qu’elle affronte un "shark" local, interprété par Timothy Olyphant, dans une partie de billard à enjeux élevés. Ce nouveau chapitre célèbre les pièces Levi’s® en tant qu’essentiels modernes et évolutifs, encourageant chacun à les interpréter à sa manière. Les images additionnelles de la campagne mettent en avant des pièces fortes, dont le jean Ribcage Wide Leg, le Braided Vest et le Spade Trench, ornées de détails personnalisés qui reflètent l’esprit d’individualité et de réinvention au cœur de la campagne.

"Il n’existe aucun autre vêtement qui évoque autant le confort, l’élégance moderne, le style américain classique et la nostalgie que le denim," a déclaré Beyoncé. "Et lorsque je pense à toutes ces choses, je pense à Levi’s." Elle a poursuivi : "Pour le deuxième chapitre de notre collaboration, nous avons pris encore plus de plaisir à réinventer le récit du denim sur denim, à travers le prisme d’une femme qui peut être à la fois sexy, audacieuse et une redoutable compétitrice. Nous voulions célébrer la dualité entre grâce et puissance."

"Levi’s® a toujours su réinterpréter son riche héritage denim à travers de nouveaux moments culturels, prouvant que la réinvention est au cœur de notre identité," déclare Kenny Mitchell, Directeur marketing global de Levi’s® chez Levi Strauss & Co. "Pool Hall rend hommage à notre patrimoine tout en innovant, en offrant aux fans la possibilité de personnaliser leur Levi’s® et d’exprimer leur propre style."

Pool Hall est lancé dans le cadre d’une campagne mondiale intégrée, comprenant des activations télévisées, numériques, sur les réseaux sociaux, en affichage publicitaire et en expériences de marque. De plus, Levi’s® mettra en avant du contenu exclusif sur ses réseaux sociaux, avec des créateurs internationaux partageant leur propre vision du style. Les fans et les adeptes de la marque seront également invités à participer à des expériences interactives leur permettant de laisser libre cours à leur créativité.

Cette campagne s’inscrit dans la tradition de Levi’s® de collaborer avec les plus grands talents créatifs de notre époque. Matsoukas a travaillé aux côtés du directeur de la photographie primé aux Emmy Awards, Marcell Rév, et du photographe de renom Mason Poole pour capturer l’essence visuelle de Pool Hall, poursuivant ainsi l’héritage des campagnes et photographies iconiques de Levi’s®.

Pour plus d’informations sur la campagne REIIMAGINE, rendez-vous sur levi.com/liveinlevis et suivez @levis sur Instagram et TikTok.

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