Dev Hynes prend les rênes créatives et joue avec les tensions dans la nouvelle campagne de marque Levi’s®
Dev Hynes prend les rênes créatives et joue avec les tensions dans la nouvelle campagne de marque Levi’s®
Pour explorer la tension entre sophistication et rugosité, la marque Levi’s® fait appel à une personnalité qui évolue instinctivement dans cet entre-deux. Pour une nouvelle campagne mettant en lumière les dernières pièces grunge et preppy de la marque, pensées pour se confronter, Levi’s® a confié la direction créative à un véritable innovateur du style : le musicien, producteur, compositeur et auteur-compositeur Dev Hynes. Force créative derrière Blood Orange, Hynes a bâti sa carrière sur l’acceptation des contradictions. Son approche de la musique reflète celle du style : brute, honnête et résolument personnelle.
Pour cette campagne, Levi’s® a envoyé à Hynes une sélection soigneusement organisée de pièces issues de la collection Printemps/Été 2026 et l’a invité à les interpréter à sa manière. En collaboration avec sa proche collaboratrice et photographe Katharina Korbjuhn, Hynes a stylisé et dirigé créativement la campagne à Los Angeles, capturant une série de moments visuels sincères et intentionnels, ancrés dans son morceau « Somewhere in Between », extrait de son dernier album salué par la critique, Essex Honey.
La campagne finale met en scène Hynes portant notamment la chemise Authentic Button Down de manière non conventionnelle, superposant le blouson Clayton Leather Aviator au sweat à capuche Hayes Boxy Full-Zip Hoodie, et associant le 578® Baggy à des textures preppy. Photographiées à la fois dans des décors de studio artistiques et lors de moments de répétition bruts et déconnectés, dont une performance au violoncelle sur un coin de rue, les images reflètent la tension volontaire entre rudesse et raffinement qui définit à la fois la collection et le style personnel de Hynes.
La campagne comprend des photographies au style éditorial, des vidéos spontanées et des contenus conversationnels construits autour des notes de style de Hynes et de son approche personnelle de l’habillement. À travers un appel téléphonique informel devenu la base du langage de la campagne, Hynes partage des réflexions non scénarisées sur le stylisme fondé sur la tension et la contradiction, revenant à l’idée centrale : rendre le style plus intéressant grâce à des associations inattendues.
La collection propose des pièces polyvalentes telles que le 578® Baggy, le XX Chino Authentic Relax, la chemise Authentic Button Down, le blouson Clayton Leather Aviator, le sweat Hayes Boxy Full-Zip Hoodie, le cardigan Catalina, le rugby Hudson Boxy, le pull Carmel Cable Crew, le pantalon Baggy Field Cargo, le t-shirt Boxy Short Sleeve Tee et le Red Tab Vintage Tee, entre autres.
Cette campagne fait partie d’une sélection plus large de la collection Printemps/Été 2026, qui capture l’esprit du grunge mature en associant des silhouettes larges et délavées à des détails épurés et raffinés.
L’ensemble de la sélection grunge et preppy sera disponible dans le monde entier à partir de janvier sur Levi.com, via l’application Levi’s® et dans une sélection de boutiques Levi’s®.
Téléchargez toutes les images ici.
Pour plus d’informations ou pour toute demande presse, veuillez contacter :
OONA/BAAS | julie.g@oonabaas.com
À propos de la marque Levi’s®
La marque Levi’s® est l’incarnation du style américain classique et cool sans effort. Depuis leur invention par Levi Strauss & Co en 1873, les jeans Levi's® sont devenus l'un des vêtements les plus reconnaissables au monde, captivant l’imagination et gagnant la fidélité des gens depuis des générations. Aujourd'hui, le portefeuille Levi's® continue d'évoluer grâce à un inlassable esprit avant-gardiste et innovant sans précédent dans l'industrie de l'habillement. Notre gamme de denims et d'accessoires de premier plan est disponible dans plus de 110 pays, permettant aux personnes du monde entier d’exprimer leur propre style. Pour plus d'informations sur la marque Levi's®, ses produits et ses magasins, veuillez vous rendre sur le site levi.com.
À propos de Levi Strauss & Co.
Levi Strauss & Co. (LS&Co.) est l'une des plus grandes entreprises de vêtements de marque au monde et un leader mondial dans le domaine des vêtements en jean. La société conçoit et commercialise des jeans, des vêtements décontractés et des accessoires connexes pour hommes, femmes et enfants sous les marques Levi's®, Levi Strauss Signature™, Denizen®, Dockers® et Beyond Yoga®. Ses produits sont vendus dans environ 120 pays à travers le monde par le biais d'une combinaison de chaînes de détaillants, de grands magasins, de sites en ligne et d'une empreinte mondiale d'environ 3 400 magasins de détail et shop-in-shops. Les recettes nettes de Levi Strauss & Co. pour 2024 s'élèvent à 6,4 milliards de dollars. Pour plus d'informations, consultez le site http://levistrauss.com, et pour les nouvelles et annonces financières, consultez le site http://investors.levistrauss.com.
Pour plus d’informations, rendez-vous sur https://www.levi.com.
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