Levi’s® et Jordan, deux icônes taillées dans la même étoffe, dévoilent de nouvelles Air Jordan 3 dans une collection collaborative inédite
Levi’s® et Jordan, deux icônes taillées dans la même étoffe, dévoilent de nouvelles Air Jordan 3 dans une collection collaborative inédite
La grandeur attire la grandeur. Levi’s® et Jordan poursuivent leur partenariat créatif avec une nouvelle collection audacieuse célébrant l’ADN commun de deux icônes adoptées par toutes les sous-cultures – artistes, athlètes, activistes, musiciens, skateurs et rêveurs. Beaucoup considèrent la grandeur comme un idéal réservé à quelques élus, se manifestant uniquement sur les plus grandes scènes. En réalité, la grandeur est partout. Elle est tissée dans la trame de ce que nous sommes.
La nouvelle collection Levi’s® x Jordan explore la rencontre entre le savoir-faire artisanal et la culture sportive, en revisitant des silhouettes classiques avec une touche inspirée du sport. Animée par une passion commune et une volonté constante de repousser les limites, la collaboration propose une gamme complète qui relie l’héritage denim de Levi’s® à l’héritage basket et à l’influence streetwear de Jordan.
Au cœur de la collection se trouve la Levi’s® x Jordan Air Jordan 3, réinterprétée à travers quatre coloris uniques célébrant différentes communautés et moments culturels. Le coloris Rigid se distingue par des empiècements en denim indigo premium sur toute la tige, associés à un elephant print noir sur noir – le motif iconique qui a contribué à définir l’héritage de la Air Jordan 3. Le coloris Black adopte une approche sophistiquée avec du cuir noir grainé, des panneaux en denim noir et un denim noir retourné révélant des nuances de gris plus claires, complété par une semelle intermédiaire couleur sail et un talon en denim noir brodé du logo Nike Air – un détail de construction inédit.
Lancé exclusivement pour le Nouvel An lunaire en Chine continentale, au Japon et en Corée, le coloris Year of the Horse rend hommage au calendrier lunaire à venir avec un denim écru rigide non blanchi, des empiècements en pony hair premium, une languette arrière en jacquard et une broderie rouge en point de chaînette indiquant “Year of the Horse” à l’intérieur de la languette. Le LA Exclusive, disponible lors du NBA All-Star Weekend, propose une interprétation raffinée mêlant cuir grainé et touches stratégiques de denim bleu, avec une broderie rouge “City of Angels” à l’intérieur de la languette. Tous les coloris arborent la Red Tab Levi’s® sur la chaussure droite, le Jumpman emblématique et une semelle intérieure rouge ornée du graphisme dollar signature de Levi’s® portant la mention « This is a pair of Levi’s® ».
Côté apparel, la collection de neuf pièces fusionne les codes athlétiques et l’héritage denim à travers des pièces fortes et des essentiels du quotidien. Le Levi’s® x Jordan Football Jersey adopte une silhouette cropped et boxy en polyester brillant, avec des panneaux rouges contrastant mat et brillant, ainsi qu’une étiquette jockstrap co-brandée – un détail premium réunissant le logo Wings iconique de Jordan et le logo two-horse intemporel de Levi’s®.
La Pinnacle Varsity Jacket s’impose comme la pièce maîtresse maximaliste de la collection, avec des manches en cuir, un corps en laine melton, une doublure satinée matelassée et de nombreux graphismes d’inspiration vintage issus des archives des deux maisons, dont un patch représentant un cow-boy chevauchant un taureau en clin d’œil à l’héritage des Bulls de Michael Jordan. La Type III Trucker revisite une icône du denim en denim noir délavé à l’effet patiné, avec un logo Wings oversize dans le dos et une coupe cropped et boxy. La Overshirt Jacket est confectionnée en denim indigo rincé 12 oz, avec des détails de construction stylisés et la signature Levi’s® en cuir pigskin et fils couleur blé doré. Le Fleece Zip Hoodie offre un confort heavyweight avec un lavage noir vintage, une fermeture zippée double sens et un artwork co-brandé. Enfin, la Short Sleeve Shirt revisite le graphisme iconique des années 90 “Button Your Fly” de Levi’s®, initialement popularisé par la campagne emblématique de Spike Lee, devenue une véritable référence culturelle.
Pour les bas, le Black Baggy Jean s’appuie sur la coupe Levi’s® 578™ avec un entrejambe allongé accentuant l’effet stacking lorsqu’il est porté avec la Air Jordan 3. Il est réalisé en denim noir délavé à l’effet patiné, avec des détails co-brandés et un logo Wings embossé. Les Baggy Shorts proposent une coupe généreuse avec de larges plis en denim indigo rincé 12 oz, tombant bien en dessous du genou et dotés de poches italiennes, de poches arrière passepoilées et de finitions co-brandées. La Denim Cap vient compléter la collection en denim indigo rincé, avec une broderie directe Air Jordan, une Red Tab Levi’s® sur la visière et des éléments métalliques en laiton vieilli signés Nike Air, associés à une sangle en cuir brun.
« Réinventer la Jordan 3, l’une des silhouettes les plus emblématiques de l’histoire de la sneaker, à travers le prisme de Levi’s® nous a permis de créer un produit célébrant le lien profond qui unit ces deux icônes à de nombreuses sous-cultures », déclare Leo Gamboa, VP of Collaborations chez Levi’s®. « De la construction en denim à la varsity jacket faisant référence à l’héritage Bulls de MJ, chaque pièce incarne la grandeur partagée tissée au cœur de Levi’s® et de Jordan – une grandeur adoptée depuis des générations. »
La campagne, stylisée par Cam Hicks, prend vie dans un parc où différentes communautés, unies par la passion et habillées de la collection de la tête aux pieds, présentent leurs savoir-faire côte à côte. Le réalisateur légendaire Spike Lee apparaît aux côtés du bucket drummer Jay Wright, fils de Larry Wright, présent dans la publicité originale “Button Your Fly” réalisée par Spike Lee, symbolisant la transmission intergénérationnelle de la grandeur. Le skateur Josh Velez, fidèle à Jordan depuis plus de dix ans, et l’artiste Rio Amor complètent le casting, accompagnés d’un groupe de Tai Chi portant le coloris Year of the Horse. Chaque scène illustre que la grandeur ne dépend pas de la taille de la scène, mais de la passion, de l’engagement et de l’authenticité. Le denim agit comme fil conducteur visuel, incarnant la grandeur partagée au sein de chaque sous-culture.
La collection Levi’s® x Jordan sera lancée mondialement sur Levi.com, via l’application Levi’s® et dans une sélection de boutiques Levi’s® le 20 février. La Air Jordan 3 Year of the Horse sera disponible exclusivement le 23 janvier en Chine continentale. Le coloris Rigid et l’ensemble de la collection apparel seront proposés en exclusivité à San Francisco à l’occasion du Super Bowl LX le 5 février, tandis que le coloris LA Exclusive sera lancé le 13 février lors du NBA All-Star Weekend à Los Angeles.
Téléchargez toutes les images ici.
Pour plus d’informations ou pour toute demande presse, veuillez contacter :
OONA/BAAS Antwerpen | julie.g@oonabaas.com
À propos de la marque Levi’s®
La marque Levi’s® est l’incarnation du style américain classique et cool sans effort. Depuis leur invention par Levi Strauss & Co en 1873, les jeans Levi's® sont devenus l'un des vêtements les plus reconnaissables au monde, captivant l’imagination et gagnant la fidélité des gens depuis des générations. Aujourd'hui, le portefeuille Levi's® continue d'évoluer grâce à un inlassable esprit avant-gardiste et innovant sans précédent dans l'industrie de l'habillement. Notre gamme de denims et d'accessoires de premier plan est disponible dans plus de 110 pays, permettant aux personnes du monde entier d’exprimer leur propre style. Pour plus d'informations sur la marque Levi's®, ses produits et ses magasins, veuillez vous rendre sur le site levi.com.
À propos de Levi Strauss & Co.
Levi Strauss & Co. (LS&Co.) est l'une des plus grandes entreprises de vêtements de marque au monde et un leader mondial dans le domaine des vêtements en jean. La société conçoit et commercialise des jeans, des vêtements décontractés et des accessoires connexes pour hommes, femmes et enfants sous les marques Levi's®, Levi Strauss Signature™, Denizen®, Dockers® et Beyond Yoga®. Ses produits sont vendus dans environ 120 pays à travers le monde par le biais d'une combinaison de chaînes de détaillants, de grands magasins, de sites en ligne et d'une empreinte mondiale d'environ 3 400 magasins de détail et shop-in-shops. Les recettes nettes de Levi Strauss & Co. pour 2024 s'élèvent à 6,4 milliards de dollars. Pour plus d'informations, consultez le site http://levistrauss.com, et pour les nouvelles et annonces financières, consultez le site http://investors.levistrauss.com.
Pour plus d’informations, rendez-vous sur https://www.levi.com.
Geen berichten meer ontvangen van ons? Klik hier
Actualités connexes
