Levi’s® lance la campagne « Behind Every Original » avec un film du Super Bowl mettant en lumière les histoires et les backsides
Levi’s® lance la campagne « Behind Every Original » avec un film du Super Bowl mettant en lumière les histoires et les backsides
Levi’s® lance aujourd’hui Behind Every Original, une nouvelle campagne mondiale audacieuse célébrant celles et ceux qui font avancer la culture, avec une touche espiègle. Dévoilée lors du Super Bowl à travers le film manifeste Backstory, réalisé par Kim Gehrig, la campagne bouscule les codes en présentant des icônes mondiales et des Originals du quotidien exclusivement de dos, partageant ainsi leur histoire Levi’s® qui a changé la donne.
Pourquoi le dos ? Parce qu’il s’agit du point de vue le plus emblématique du jean Levi’s®. Les surpiqûres arcuate, la silhouette et la Red Tab™ sont des symboles immédiats d’originalité. Depuis plus de 150 ans, les jeans Levi’s® sont l’uniforme de celles et ceux qui sortent des sentiers battus et façonnent l’avenir de la musique, du sport, de la mode et de l’art. Ils ont accompagné des mouvements et des moments qui ont changé le monde et marqué la culture.
« Ce que j’aime particulièrement dans la campagne ‘Behind Every Original’, c’est qu’elle raconte une histoire que seul Levi’s® peut raconter », déclare Kenny Mitchell, Global Chief Marketing Officer de Levi Strauss & Co. « Cette campagne mondiale célèbre notre place centrale dans la culture musicale, sportive et mode, ainsi que dans les garde-robes de générations entières. Il est naturel qu’elle soit lancée lors du Super Bowl au Levi’s® Stadium, devenu lui-même un moment culturel à part entière. »
Backstory met en scène Doechii, lauréate d’un Grammy (Top Dawg Entertainment), la superstar mondiale ROSÉ, le MVP et champion NBA Shai Gilgeous-Alexander, le réalisateur, artiste et DJ multi-récompensé Questlove, le mannequin et voix culturelle Stefanie Giesinger, ainsi que Woody de Disney-Pixar (Toy Story), parmi d’autres Originals. Chaque image célèbre le dos dans toute sa splendeur denim : marcher, danser, bouger et vivre pleinement en Levi’s®. Le film capture l’attitude unique de celles et ceux qui façonnent l’avenir tout en rendant hommage aux icônes du passé — de l’allure iconique de l’ère Faith de George Michael à une réinterprétation moderne de la pochette Born in the U.S.A.. Ancrée dans des moments culturels authentiques vécus par Levi’s®, l’histoire traverse les générations et invite chacun à s’y reconnaître.
La bande-son, “Get Up Offa That Thing” de James Brown, insuffle énergie et joie au film, devenant un véritable hymne pour les acteurs du changement.
Tournée sur six jours à Los Angeles, Oklahoma City et Londres, la production a fait appel à de vrais cow-boys, ouvriers du bâtiment, grimpeurs et jeunes afin de garantir l’authenticité. L’équipe a également collaboré avec le chorégraphe de Doechii, Robbie Blue, pour créer les mouvements de danse emblématiques qui concluent le film.
Après le Super Bowl, Behind Every Original dévoile les talents à travers des films reveal courts et percutants de six secondes, mettant en avant le mouvement et l’expression personnelle de chaque Original plutôt que leur notoriété.
La campagne se déploie sur les réseaux sociaux, les plateformes digitales, en magasin et en affichage, dans le cadre d’un récit mondial plus large qui dévoilera tout au long de l’année les histoires personnelles des Originals, avec les produits iconiques Levi’s® comme fil conducteur. La photographie capture les protagonistes dans des moments bruts et en coulisses, enfilant leur denim Levi’s® avant de se lancer, reflet visuel de leurs parcours personnels.
La campagne a été conçue en partenariat créatif avec TBWA\Chiat\Day LA.
Le denim Levi’s® est au cœur de la campagne. Des cow-boys d’antan aux icônes de clips des années 80 jusqu’aux figures contemporaines, le styling couvre toute l’étendue de l’héritage Levi’s®. Doechii porte un jean Low Slim Boot, ROSÉ un Loose Boot avec une Relaxed Fit Trucker, Shai Gilgeous-Alexander un 578® Baggy avec une Relaxed Fit Trucker, Questlove son 505 Regular Fit, et Stefanie Giesinger un Ribcage Slim accompagné d’un Super Soft Longsleeve Polo.
La diversité des styles et des époques rappelle que Levi’s® accompagne depuis plus d’un siècle les plus grands, comme les plus petits, moments de la vie. Le denim a été ajusté pour refléter l’authenticité et la personnalité de chaque Original, avec des pièces sur mesure, notamment une veste en denim personnalisée pour Questlove et des gants en denim pour Shai Gilgeous-Alexander.
Regardez BACKSTORY ici.
Téléchargez toutes les images ici.
Pour plus d’informations ou pour toute demande presse, veuillez contacter :
OONA/BAAS Antwerpen | yasmine.c@oonabaas.com
À propos de Levi’s®
Levi’s® incarne le style américain classique et un cool naturel. Depuis leur invention par Levi Strauss & Co. en 1873, les jeans Levi’s® sont devenus l’un des vêtements les plus reconnaissables au monde, captivant l’imagination et la fidélité de générations entières. Aujourd’hui, l’offre Levi’s® continue d’évoluer grâce à un esprit pionnier et innovant inégalé dans l’industrie de l’habillement. La gamme de denim et d’accessoires Levi’s® est disponible dans plus de 110 pays, permettant à chacun, partout dans le monde, d’exprimer son style personnel. Pour plus d’informations sur Levi’s®, ses produits et ses boutiques, rendez-vous sur levi.com.
À propos de Levi Strauss & Co.
Levi Strauss & Co. (LS&Co.) est l’un des plus grands groupes de prêt-à-porter au monde et un leader mondial du jeanswear. L’entreprise conçoit et commercialise des jeans, des vêtements casual et des accessoires pour hommes, femmes et enfants sous les marques Levi’s®, Levi Strauss Signature™, Denizen®, Dockers® et Beyond Yoga®. Ses produits sont vendus dans environ 120 pays à travers le monde, via un réseau combinant chaînes de magasins, grands magasins, sites de vente en ligne et une présence mondiale d’environ 3 400 boutiques et shop-in-shops. Le chiffre d’affaires net déclaré de Levi Strauss & Co. pour l’année 2024 s’élève à 6,4 milliards de dollars. Pour plus d’informations, consultez levistrauss.com, et pour les actualités et annonces financières, investors.levistrauss.com.
Pour plus d’informations, rendez-vous sur https://www.levi.com.
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