Pour la première fois en France, Levi's® dévoile une campagne produit nationale incarnée par une ambassadrice et construite autour d’une vision créative unique. Pour incarner ce nouveau chapitre, pensé spécialement pour les femmes, la marque s’est associée à Charlotte Cardin, autrice-compositrice-interprète et artiste pop, dont l’approche moderne et affirmée du style s’accorde parfaitement avec la féminité contemporaine selon Levi's®.
“J’ai toujours perçu Levi’s® comme une marque intemporelle qui m’accompagne depuis aussi longtemps que je m’en souvienne, ce qui a rendu cette collaboration totalement naturelle. La collection reflète vraiment mon propre style: instinctif, minimal et sans effort. Même au‑delà du denim, les silhouettes sont fortes mais épurées, pensées pour être portées au quotidien. » déclare Charlotte.
Son approche vestimentaire est authentique et ancré dans le confort. Elle commence souvent par une pièce centrale intemporelle, comme un débardeur simple ou un jean baggy, avant d’affiner le reste de sa tenue. Toujours en déplacement, elle privilégie des basiques polyvalents qu’elle peut assortir ou mixer facilement qu’elle soit en voyage, en studio ou sur scène. Son style repose sur une philosophie du “less is more” : de belles matières, des proportions réfléchies et des détails subtils qui lui permettent de se sentir à la fois naturelle et pleinement elle-même. Entre les bijoux qu'elle porte quotidiennement, ou les vêtements qui la suivent en toutes circonstances, qu’elle joue du piano, répète, voyage ou explore Paris, son style reflète sa personnalité : spontanée, intuitive et en perpétuel mouvement
« Nous sommes ravis de nous associer à Charlotte Cardin pour notre toute première campagne de cette envergure en France. Ensemble, nous mettons la vision du denim lifestyle Levi's® au cœur de la culture, non pas seulement comme un look, mais comme un véritable point de vue. Charlotte incarne une nouvelle génération d’icônes qui façonnent l’avenir, et c’est exactement dans cet esprit que nous développons notre collection femme chez Levi's®. Nous insufflons un nouvel élan à la marque et à Levi’s®, pour en faire un véritable uniforme d’expression personnelle au quotidien. » Mathilde Vaucheret - VP Marketing Europe.
La campagne présente Charlotte portant des pièces clés de la saison, comme le jean Loose Boot associé notre Parker Pretty Short Coat pour un look 100% denim, ou encore porté avec notre chemise Harlie Boyfriend et la Parka Simone Blouson, avec en prime notre incontournable sac Baby Brooklyn. Dans un appartement parisien, Charlotte, naturelle, explore les associations de pièces, peaufine les détails et laisse son instinct la guider. L’enthousiasme capturé de ce moment d'exploration souligne sa créativité et son élégance, à l’image des multiples facettes de son style de vie. Réalisée par une équipe entièrement féminine, la campagne a été capturée par la photographe Jessica Modavo, tandis que les contenus vidéo et sociaux ont été filmés par la directrice de la photographie Bianca Francard, le tout sous la direction créative de la directrice artistique Maddy Denley.
La campagne met en avant une partie de la plus large collection Printemps/été 2026 de Levi's®, composée de pièces polyvalentes et affirmées, pensées pour laisser place à l’interprétation personnelle et à une approche créative du style. Des essentiels en denim, aux tops plus légers en passant par des accessoires raffinés, la collection invite les fans à mixer, assortir et composer leurs propres looks reflétant la liberté d’un style qui évolue au gré des envies du moment. Les pièces seront disponibles à partir du 11 mars sur Levi.com, l’appli Levi's® et dans tous les magasins Levi's® en France.
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À propos de la marque Levi’s®
La marque Levi’s® est l’incarnation du style américain classique et cool sans effort. Depuis leur invention par Levi Strauss & Co en 1873, les jeans Levi's® sont devenus l'un des vêtements les plus reconnaissables au monde, captivant l’imagination et gagnant la fidélité des gens depuis des générations. Aujourd'hui, le portefeuille Levi's® continue d'évoluer grâce à un inlassable esprit avant-gardiste et innovant sans précédent dans l'industrie de l'habillement. Notre gamme de denims et d'accessoires de premier plan est disponible dans plus de 110 pays, permettant aux personnes du monde entier d’exprimer leur propre style. Pour plus d'informations sur la marque Levi's®, ses produits et ses magasins, veuillez vous rendre sur le site levi.com.
À propos de Levi Strauss & Co.
Levi Strauss & Co. (LS&Co.) est l'une des plus grandes entreprises de vêtements de marque au monde et un leader mondial dans le domaine des vêtements en jean. La société conçoit et commercialise des jeans, des vêtements décontractés et des accessoires connexes pour hommes, femmes et enfants sous les marques Levi's®, Levi Strauss Signature™, Denizen®, Dockers® et Beyond Yoga®. Ses produits sont vendus dans environ 120 pays à travers le monde par le biais d'une combinaison de chaînes de détaillants, de grands magasins, de sites en ligne et d'une empreinte mondiale d'environ 3 400 magasins de détail et shop-in-shops. Les recettes nettes de Levi Strauss & Co. pour 2024 s'élèvent à 6,4 milliards de dollars. Pour plus d'informations, consultez le site http://levistrauss.com, et pour les nouvelles et annonces financières, consultez le site http://investors.levistrauss.com.
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