Levi’s® lanceert ‘Behind Every Original’-campagne met Super Bowl-film die verhalen en backsides centraal stelt
Levi’s® lanceert ‘Behind Every Original’-campagne met Super Bowl-film die verhalen en backsides centraal stelt
Levi’s® heeft 8 februari Behind Every Original gelanceerd, een gedurfde nieuwe wereldwijde campagne die de mensen viert die cultuur vooruitstuwen, met een speelse twist. De campagne debuteert tijdens de Super Bowl met de anthemfilm Backstory, geregisseerd door Kim Gehrig. Levi’s® doorbreekt verwachtingen door zowel wereldberoemde iconen als alledaagse Originals uitsluitend van achteren te tonen, terwijl zij hun baanbrekende Levi’s®-verhaal delen.
Why the backside? Omdat dit het meest iconische perspectief is van Levi’s® jeans. De arcuate-stiksels, het silhouet en de Red Tab™ staan direct symbool voor originaliteit. Al meer dan 150 jaar zijn Levi’s® jeans het uniform van culturele aanjagers die buiten de gebaande paden treden en vormgeven aan wat volgt; in muziek, sport, mode en kunst. Ze zijn gedragen tijdens bewegingen en momenten die de wereld veranderden en cultuur hebben gevormd.
“Wat ik zo waardeer aan de ‘Behind Every Original’-campagne is dat het een verhaal vertelt dat alleen Levi’s® kan vertellen,” zegt Kenny Mitchell, Global Chief Marketing Officer van Levi Strauss & Co. “Deze wereldwijde campagne viert onze centrale rol binnen muziek-, sport- en modecultuur, én in de kasten van fans over generaties heen. Het is passend dat de lancering plaatsvindt tijdens de Super Bowl in Levi’s® Stadium, een cultureel moment op zich.”
Backstory toont onder anderen Grammy-winnaar Doechii (Top Dawg Entertainment), wereldster ROSÉ, regerend NBA MVP en kampioen Shai Gilgeous-Alexander, Grammy-, Academy Award-winnende en Emmy-genomineerde filmmaker, artiest en DJ Questlove, model en cultureel stem Stefanie Giesinger, en Disney-Pixar’s Toy Story-personage Woody. Elk frame is een ode aan de achterkant in al zijn denim-glorie: lopend, dansend, bewegend en bovenal levend in Levi’s®. De film vangt de unieke swagger van degenen die de toekomst vormgeven, terwijl iconen uit het verleden worden geëerd, van de moeiteloze cool van George Michael’s Faith-tijdperk tot een moderne interpretatie van de iconische Born in the U.S.A. albumhoes. Geworteld in authentieke culturele momenten die Levi’s® zelf heeft meegemaakt, overspant het verhaal generaties en nodigt het iedereen uit zichzelf in het merk te herkennen.
De soundtrack, James Brown’s “Get Up Offa That Thing”, brengt energie en plezier in de film en fungeert als anthem voor movers en changemakers, met een knipoog naar denim-clad backsides.
De film werd over zes dagen opgenomen in Los Angeles, Oklahoma City en Londen. Het productieteam koos bewust voor echte cowboys, bouwvakkers, klimmers en jongeren om authenticiteit te waarborgen. Daarnaast werkte het team samen met Doechii’s choreograaf Robbie Blue aan haar opvallende dansmoves die de film afsluiten.
Na de Super Bowl onthult Behind Every Original de sterren via korte reveal-films: krachtige clips van zes seconden die elk icoon uitlichten en de focus leggen op beweging en zelfexpressie, in plaats van op bekendheid.
De campagne loopt door op social media, digitale kanalen, in-store en out-of-home, als onderdeel van een groter wereldwijd verhaal dat gedurende het jaar meer backstories van Originals onthult, met iconische Levi’s®-producten als ankerpunt. De fotografie toont de cast in rauwe, behind-the-scenes momenten, terwijl ze hun Levi’s® aantrekken en de wereld instappen, als visuele vertaling van hun persoonlijke reis.
De campagne is ontwikkeld in creatieve samenwerking met TBWA\Chiat\Day LA.
Levi’s® vormt het hart van de campagne. Van old-school cowboys tot muziekvideo-iconen uit de jaren ’80 en hedendaagse momenten: de styling weerspiegelt de volledige rijkdom van Levi’s®’ erfgoed. Doechii draagt Low Slim Boot jeans, ROSÉ Loose Boot jeans met een Relaxed Fit Trucker, Shai Gilgeous-Alexander verschijnt in 578® Baggy jeans en een Relaxed Fit Trucker, Questlove draagt zijn 505 Regular Fit jeans, en Stefanie Giesinger is te zien in Ribcage Slim jeans met een Super Soft Longsleeve Polo.
De verscheidenheid aan stijlen en tijdperken benadrukt dat Levi’s® al meer dan een eeuw aanwezig is bij zowel de grootste als kleinste momenten in het leven. De denim werd afgestemd op de authentieke stijl en persoonlijkheid van iedere Original, met speciale custom pieces voor onder anderen Questlove (een custom denim jacket) en Shai Gilgeous-Alexander (denim handschoenen).
Kijk BACKSTORY hier.
Download alle beelden hier.
Voor meer informatie of pers aanvragen, neem contact op met:
OONA/BAAS Antwerpen | yasmine.c@oonabaas.com
Over het merk Levi’s®
Levi's® staat voor een klassieke Amerikaanse stijl en moeiteloze cool. Sinds hun uitvinding door Levi Strauss & Co. in 1873 zijn Levi's® jeans uitgegroeid tot een van de meest herkenbare kledingstukken ter wereld. Al generaties lang spreken ze tot de verbeelding en kunnen ze rekenen op een trouw publiek. Vandaag blijft het aanbod van Levi's® zich ontwikkelen dankzij een niet-aflatende pioniers- en innovatiegeest die in de kledingsector zijn gelijke niet kent. Ons toonaangevende gamma denim en de accessoires zijn verkrijgbaar in meer dan 110 landen, waardoor mensen wereldwijd hun persoonlijke stijl kunnen uitdrukken. Ga voor meer informatie over het merk Levi’s®, producten en winkels naar levi.com.
Over Levi Strauss & Co.
Levi Strauss & Co. (LS&Co.) is een van 's werelds grootste kledingbedrijven en een wereldleider in jeanswear. Het bedrijf ontwerpt en verkoopt jeans, vrijetijdskleding en accessoires voor mannen, vrouwen en kinderen onder de merknamen Levi's®, Levi Strauss Signature™, Denizen®, Dockers® en Beyond Yoga®. De producten worden verkocht in ongeveer 120 landen wereldwijd via een combinatie van winkelketens, warenhuizen, online sites en een wereldwijde aanwezigheid van ongeveer 3.400 winkels en shop-in-shops. De gerapporteerde netto-inkomsten van Levi Strauss & Co. voor 2024 bedroegen $ 6,4 miljard. Ga voor meer informatie naar http://levistrauss.com en voor financieel nieuws en aankondigingen naar http://investors.levistrauss.com.
Ga voor meer informatie naar https://www.levi.com.
Geen berichten meer ontvangen van ons? Klik hier
