Levi's® en BEAMS slaan voor het eerst de handen ineen met Loopwheeler voor vijfde capsulecollectie
Levi's® en het Japanse modelabel en retailer BEAMS presenteren het vijfde hoofdstuk van hun samenwerking, en dit keer niet met z'n tweeën. Voor het eerst sluit Loopwheeler aan, het gerenommeerde Japanse label en atelier dat bekendstaat om zijn sweatstoffen. De capsulecollectie verschijnt ter ere van het 50-jarig jubileum van BEAMS en brengt twee ambachten samen in één kledingstuk: Japans vakmanschap en Amerikaanse workwear.
De Levi's® x BEAMS x Loopwheeler-collectie borduurt voort op de Super Wide-fit uit eerdere samenwerkingen, dit keer uitgevoerd in Loopwheelers zeldzame "TSURIAMI"-stof. Die zachte, tijdloze stof wordt gemaakt op uiterst zeldzame, traditionele breimachines, de "TSURIAMIKI", in het Japanse Wakayama. Daar werken de vakmensen van Loopwheeler al sinds 1920, op machines die nog altijd draaien.
De collectie bestaat uit zes items: een Super Wide Trucker, een Super Wide Pant en een bandana, elk in twee kleuren. De Super Wide Trucker is gebaseerd op het klassieke Type I-truckerjack, gemaakt van de premium "TSURIAMI"-stof en heeft dezelfde extra wijde fit als de eerdere Levi's® x BEAMS-capsules. Het jack komt in grijs melange en navy, twee kleuren die onlosmakelijk verbonden zijn met Loopwheeler, en heeft co-branded logo's op de mouw en het borstzakje.
De Super Wide Pant maakt de look compleet. De broek is gemaakt van dezelfde "TSURIAMI"-stof als het jack en afgewerkt met een co-branded patch op de achterkant en een clip-on zakje van Loopwheeler aan de voorkant. De kenmerkende Arcuate-stiksels op de achterzakken zijn uitgevoerd in een contrasterende kleur, waardoor het Levi's®-logo extra opvalt. Ook de broek is verkrijgbaar in grijs melange en navy. Rode en blauwe bandana's, geïnspireerd op vintage Levi's®-bandana's, ronden de collectie af.
Voor de campagne trokken Levi's® en BEAMS naar Oakland, in de geest van de cultfilm Easy Rider uit 1969: klassieke motoren en de open weg. De beelden draaien om twee rijders uit verschillende generaties met hetzelfde DNA. Niets is geposeerd, alles is echt gereden. Het gezicht van de campagne is Max Schaaf, profskater uit Oakland, bouwer van custom motoren en oprichter van 4Q Conditioning. Door zijn levenslange band met Levi's® is hij geen model, maar het echte gezicht van de Amerikaanse straatcultuur. Naast hem staat Steven, een vriend van Max uit de jongere generatie: dezelfde wereld, een nieuw hoofdstuk.
Daarnaast verschijnt een korte documentaire over de herkomst van de stof in Wakayama, waar de honderd jaar oude fabriek van Loopwheeler ruw garen met de hand tot fleece verwerkt. De film speelt met een mooie tegenstelling: iets dat op zware, industriële machines wordt gemaakt, voelt verrassend zacht aan. De kijker ziet de machines, de handen en het hele proces achter het kledingstuk: vakmanschap in beweging.
De gelimiteerde Levi's® x BEAMS x Loopwheeler-collectie is vanaf 17 oktober verkrijgbaar in geselecteerde BEAMS-winkels in Japan, vanaf 22 oktober op Levi.com en in geselecteerde Levi's®-stores wereldwijd, en vanaf 23 oktober bij BEAMS America.
Download alle beelden hier.
Voor meer informatie of pers aanvragen, neem contact op met:
OONA/BAAS Amsterdam | eva.h@oonabaas.com
Over het merk Levi’s®
Levi's® staat voor een klassieke Amerikaanse stijl en moeiteloze cool. Sinds hun uitvinding door Levi Strauss & Co. in 1873 zijn Levi's® jeans uitgegroeid tot een van de meest herkenbare kledingstukken ter wereld. Al generaties lang spreken ze tot de verbeelding en kunnen ze rekenen op een trouw publiek. Vandaag blijft het aanbod van Levi's® zich ontwikkelen dankzij een niet-aflatende pioniers- en innovatiegeest die in de kledingsector zijn gelijke niet kent. Ons toonaangevende gamma denim en de accessoires zijn verkrijgbaar in meer dan 110 landen, waardoor mensen wereldwijd hun persoonlijke stijl kunnen uitdrukken. Ga voor meer informatie over het merk Levi’s®, producten en winkels naar levi.com.
Over Levi Strauss & Co.
Levi Strauss & Co. (LS&Co.) is een van 's werelds grootste kledingbedrijven en een wereldleider in jeanswear. Het bedrijf ontwerpt en verkoopt jeans, vrijetijdskleding en accessoires voor mannen, vrouwen en kinderen onder de merknamen Levi's®, Levi Strauss Signature™, Denizen®, Dockers® en Beyond Yoga®. De producten worden verkocht in ongeveer 120 landen wereldwijd via een combinatie van winkelketens, warenhuizen, online sites en een wereldwijde aanwezigheid van ongeveer 3.400 winkels en shop-in-shops. De gerapporteerde netto-inkomsten van Levi Strauss & Co. voor 2024 bedroegen $ 6,4 miljard. Ga voor meer informatie naar http://levistrauss.com en voor financieel nieuws en aankondigingen naar http://investors.levistrauss.com.
Ga voor meer informatie naar https://www.levi.com.
