Dev Hynes neemt het creatieve roer over en speelt met spanningen in nieuwe Levi’s® campagne
Om de spanning tussen verfijning en rauwheid te verkennen, wendt Levi’s® zich tot iemand die zich van nature in dat spanningsveld beweegt. Voor een nieuwe campagne rond de nieuwste grunge- en preppy-items van het merk, ontworpen om te botsen, gaf Levi’s® de creatieve leiding uit handen aan een echte stijlvernieuwer: muzikant/producer/componist/songwriter Dev Hynes. Als de creatieve kracht achter Blood Orange heeft Hynes een carrière opgebouwd rond het omarmen van tegenstellingen. Zijn benadering van muziek weerspiegelt zijn kijk op stijl: rauw, eerlijk en onmiskenbaar eigen.
Voor de campagne stuurde Levi’s® Hynes een zorgvuldig samengestelde selectie items uit de Spring/Summer 2026-collectie en nodigde hem uit om deze op zijn eigen manier te interpreteren. Samen met vaste collaborator en fotograaf Katharina Korbjuhn stylde en creatief regisseerde Hynes de campagne in Los Angeles. Het resultaat is een reeks eerlijke en doelbewuste visuele momenten, geworteld in zijn nummer “Somewhere in Between” van zijn meest recente, veelgeprezen album Essex Honey.
De uiteindelijke campagne toont Hynes in onder andere de Authentic Button Down, op een onconventionele manier gedragen, gecombineerd met de Clayton Leather Aviator over de Hayes Boxy Full-Zip Hoodie, en met de 578® Baggy gemixt met preppy texturen. Gefotografeerd in zowel kunstzinnige studiosets als rauwe, ongepolijste repetitiemomenten, waaronder een celloperformance op een straathoek, weerspiegelt het beeldmateriaal de bewuste spanning tussen ruw en verfijnd die zowel de collectie als Hynes’ persoonlijke stijl definieert.
De campagne bestaat uit redactionele fotografie, spontane videocontent en conversatiestukken die zijn opgebouwd rond Hynes’ stijlaantekeningen en persoonlijke benadering van kleding. Vanuit een informele telefoongesprek, dat de basis vormde voor de tone of voice van de campagne, deelde Hynes ongefilterde inzichten over het stylen met spanning en tegenstrijdigheid. Dit alles leidt terug naar het kernidee: stijl interessanter maken door onverwachte combinaties.
De collectie bevat veelzijdige items zoals de 578® Baggy, XX Chino Authentic Relax, Authentic Button Down, Clayton Leather Aviator, Hayes Boxy Full-Zip Hoodie, Catalina Cardigan, Hudson Boxy Rugby, Carmel Cable Crew, Baggy Field Cargo, Boxy Short Sleeve Tee en Red Tab Vintage Tee, en meer.
Deze campagne maakt deel uit van een bredere selectie binnen de Spring/Summer 2026-collectie, die de geest van volwassen grunge vangt door gewassen, wijde silhouetten te combineren met strakke en verfijnde details. De volledige selectie grunge- en preppy-items is wereldwijd verkrijgbaar vanaf januari via Levi.com, de Levi’s®-app en geselecteerde Levi’s® Stores.
Download alle beelden hier.
Voor meer informatie of pers aanvragen, neem contact op met:
OONA/BAAS Amsterdam | bodil.vb@oonabaas.com
Over het merk Levi’s®
Levi's® staat voor een klassieke Amerikaanse stijl en moeiteloze cool. Sinds hun uitvinding door Levi Strauss & Co. in 1873 zijn Levi's® jeans uitgegroeid tot een van de meest herkenbare kledingstukken ter wereld. Al generaties lang spreken ze tot de verbeelding en kunnen ze rekenen op een trouw publiek. Vandaag blijft het aanbod van Levi's® zich ontwikkelen dankzij een niet-aflatende pioniers- en innovatiegeest die in de kledingsector zijn gelijke niet kent. Ons toonaangevende gamma denim en de accessoires zijn verkrijgbaar in meer dan 110 landen, waardoor mensen wereldwijd hun persoonlijke stijl kunnen uitdrukken. Ga voor meer informatie over het merk Levi’s®, producten en winkels naar levi.com.
Over Levi Strauss & Co.
Levi Strauss & Co. (LS&Co.) is een van 's werelds grootste kledingbedrijven en een wereldleider in jeanswear. Het bedrijf ontwerpt en verkoopt jeans, vrijetijdskleding en accessoires voor mannen, vrouwen en kinderen onder de merknamen Levi's®, Levi Strauss Signature™, Denizen®, Dockers® en Beyond Yoga®. De producten worden verkocht in ongeveer 120 landen wereldwijd via een combinatie van winkelketens, warenhuizen, online sites en een wereldwijde aanwezigheid van ongeveer 3.400 winkels en shop-in-shops. De gerapporteerde netto-inkomsten van Levi Strauss & Co. voor 2024 bedroegen $ 6,4 miljard. Ga voor meer informatie naar http://levistrauss.com en voor financieel nieuws en aankondigingen naar http://investors.levistrauss.com.
Ga voor meer informatie naar https://www.levi.com.
Geen berichten meer ontvangen van ons? Klik hier
